Novedad cafeinada

El consumo de café es un hábito relativamente nuevo en Chile. Hace unos 10 años, el 98% del mercado estaba dominado por el café instantáneo. En el año 2011 se registró una tasa de crecimiento de más del 15% en el mercado de productos relacionados con el café y hoy podemos decir que el consumo de café (y de sus derivados) es visto como una experiencia para quien busca una vida ágil y está dispuesto a probar nuevos sabores.

Junto con este cambio de consumo, Colun, marca líder de la categoría de lácteos en Chile, lanzó Colun Light sabor Café, en las versiones Caramelo y Cappuccino. Los envases siguen el mismo concepto desarrollado por Packaging, en 2017, para la línea de productos Sin Lactosa. Esta vez, sin embargo, privilegiando el uso de ilustraciones sobre el fondo blanco.

La idea es destacar el producto en las góndolas dándole un carácter liviano y lúdico, siguiendo las tendencias de las cafeterías, y hablar más directamente con el público objetivo de ese producto: hombres y mujeres, en su mayoría entre 18 y 35 años.

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