Rayfilter: Para tener el verano en el alma

 

Existen marcas que hacen historia y se perpetúan con anuncios publicitarios que quedan en la memoria colectiva. Rayfilter es una de ellas: un protector que comenzó a formar parte de los veranos de los chilenos en los años 80, y continúa entre los top of mind de los consumidores desde entonces.

A finales de 2017, la oficina de Packaging en Santiago aceptó el desafío de hacer el rebrand de ese love brand y los nuevos envases de la línea. En total fueron creados 16 SKUs para los formatos de Rayfilter en loción, spray y barra, ese último responsable de la imagen icónica de la bañista con las rayas coloridas en la cara, que hizo de Rayfilter un ícono hace más de 30 años.

Entre las tendencias relacionadas a los productos para el cuidado de la piel, trabajamos con el concepto de salud y bienestar, siguiendo una línea racional en cuanto a lo que un protector solar entrega como valor agregado al consumidor.

Dentro de ese concepto, exploramos el territorio de la felicidad de una forma amplia. El nuevo envase transmite la idea de “ser feliz por dentro y por fuera”. La propuesta gráfica, con colores luminosos y una marca con tipografía original y de fácil lectura, traspasa la sensación de llevar en la piel la diversión de las vacaciones de verano todo el año y perpetuar aún más la idea de que Rayfilter es el protector para quien tiene verano en el alma.

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