Camil: de ponta a ponta | de punta a punta

Crear una marca corporativa sólida y consistente, que tradujese la fuerza y estatura de una compañía que tiene 27 plantas de producción, y representase un proceso de crecimiento continuo de una empresa que regresó al mercado de capitales y se viene mostrando cada vez más sólida. Ese era el briefing inicial de este trabajo desarrollado para Camil, que se volvió extremadamente gratificante para todo el equipo de Packaging.

Iniciamos con una inmersión profunda en la historia de la empresa y en el posicionamiento desenvuelto por la consultora Marilia Barrichelo, con la agencia Leo Burnett e hicimos un estudio de mercado, que incluyó un levantamiento de tendencias y del escenario de la competencia. Además de expresar la forma de ser de la empresa, externa y internamente, era fundamental, también, que la marca pudiese tocar de forma verdadera la esencia de cada uno de los mas de 5 mil trabajadores.

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La gran satisfacción fue ver como Camil cree y quiere mostrar en su manera de ser, sus valores y propósitos. Eso no es tan común como parece. Trabajar con alguien que gusta de verdad de su cultura reflejada por el ambiente y los corazones de las personas genera una diferencia increíble. Esa verdad contagió a todo el equipo que trabajó junto al personal de Marketing de Camil.

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“La idea era crear un símbolo fuerte que fuese capaz de representar una empresa que tiene la envergadura de multinacional, pero que respeta el legado de cuidar del relacionamiento que mantiene con sus trabajadores y clientes con la misma familiaridad que hacia cuando comenzó su historia, en 1970”, explica nuestra Gerente de Planificación, Karin Schneider.

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La agencia partió del concepto del símbolo de infinito – una alusión a las posibilidades ilimitadas -, que fue retorcido para transformarse en la letra C, de Camil, entendida como un patrimonio que debería ser mantenido, como forma de representar también esa constante evolución.

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El azul institucional ganó tonos diferentes al original, tras una relectura que pretendió suavizar y tornar mas contemporáneo el lenguaje visual, usando una gradiente. Con ese mismo objetivo, fue hecho un estudio de la tipografía, sin dejar de lado lo práctico: ser una identidad visual fácil de ser comprendida por el mercado y de fácil aplicación.

Pablo Baars, Gerente de Packaging São Paulo, explica el proceso de forma simple: “usamos cuatro elementos en la construcción de la marca: Confianza, porque sólo una marca de excelente reputación consigue estar en la mesa de las familias brasileras por décadas; Continuidad en las relaciones verdaderas y respetuosas, sean entre personas o en el mundo de los negocios; Simpleza, como la manera de ser de Camil; y expansión, porque se trata de una compañía que piensa en grande, atraviesa fronteras y sabe que es importante evolucionar”.

La directora de Marketing de Camil, Andréa Martins, cree que el resultado final demuestra los conceptos que impregnan la gestión de la empresa. “Conseguimos construir una marca corporativa con un propósito claro, o sea, todos saben en que creemos, por que existimos y cuáles son nuestro valores innegociables. El resultado refleja los valores que ya vivenciamos en el día a día, y es muy bueno ver que trajimos aquello a la vida que, para nosotros, es la gran verdad sobre nuestra empresa!”

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Desde el lanzamiento, públicos internos y externos pasaron a tener contacto con una nueva marca y con todo el sistema visual, en diversos momentos diferentes. Inicialmente, en piezas de uso cotidiano – material institucional, papelería, placas -, en el ambiente de la nueva sede, en São Paulo, y por medio del sitio web y revista. Bautizada como Camil Noticias, la publicación es una forma de aproximación con los trabajadores, agrupados en unidades diferentes, que, a partir de un diálogo transparente, pueden tener acceso a las novedades de cada una de las marcas que son parte de la compañía.

El trabajo continuará apareciendo en fases e incluirá nuevas etapas, extendiéndose a otras unidades. Y nosotros estamos vibrando en la misma sintonía de los colaboradores de Camil. “Fue muy gratificante ver la facilidad de alineamiento del equipo de Packaging con el equipo de Camil. Creo que uno de los motivos de que el trabajo haya fluido con tanta naturalidad fue la manera verdadera con que la empresa construyó su marca, en todos esos años.”, finaliza el Director General de Packaging Brands, Jeff Barros.

 

Criar uma marca corporativa sólida e consistente, que traduzisse a força e estatura de uma companhia que agrega 27 plantas de produção, e representasse um processo de crescimento contínuo de uma empresa que voltou ao mercado de capitais e vem se mostrando cada vez mais sólida. Esse era o briefing inicial desse job desenvolvido para a Camil, que se revelou extremamente gratificante para toda a equipe Packaging.

Iniciamos com um mergulho profundo na história da empresa e no posicionamento desenvolvido pela consultora Marilia Barrichelo, com a agência Leo Burnett e fizemos um estudo mercadológico – que incluiu levantamento de tendências e do cenário competitivo. Além de expressar o jeito de ser da empresa, externa e internamente, era fundamental, também, que a marca pudesse tocar de forma verdadeira a essência de cada um dos mais de 5 mil colaboradores.

A grande satisfação foi ver como a Camil acredita e faz questão de expressar no seu jeito de ser, seus valores e propósito. Isso não é tão comum quanto parece. Trabalhar com quem gosta de ver a verdade da sua cultura espalhada por ambientes e corações faz uma diferença incrível. Essa verdade contagiou toda a equipe que trabalhou junto com o pessoal de Marketing da Camil.

“A ideia era criar um símbolo forte que fosse capaz de representar uma empresa que tem envergadura de multinacional, mas que respeita o legado de cuidar do relacionamento que mantém com seus colaboradores e clientes com a mesma familiaridade que fazia quando começou sua história, em 1970”, explica nossa Gerente de Planejamento, Karin Schneider.

A agência partiu do conceito do símbolo do infinito – uma alusão às possibilidades ilimitadas –, que foi retorcido para se transformar na letra C, de Camil, entendida como um patrimônio que deveria ser mantido, como forma de representar também essa constante evolução.

O azul institucional ganhou tons diferentes do original, após uma releitura que pretendeu suavizar e tornar mais contemporânea a linguagem visual, usando um degradée. Com esse mesmo objetivo, foi feito um estudo da tipografia, sem deixar de lado a questão mais prática: ser uma identidade visual fácil de ser compreendida pelo mercado e de fácil aplicação

Pablo Baars, Gerente da Packaging em São Paulo, explica o processo de forma simples: “Usamos quatro elementos na construção da marca: Confiança, porque só uma marca de excelente reputação consegue estar na mesa das famílias brasileiras por décadas; Continuidade nas relações verdadeiras e respeitosas, sejam elas entre pessoas ou no mundo dos negócios; Simplicidade, como o jeito de ser da Camil; e Expansão, porque trata-se de uma companhia que pensa grande, atravessa fronteiras e sabe que é importante evoluir”.

A Diretora de Marketing da Camil, Andréa Martins, acredita que o resultado final mostra os conceitos que permeiam a gestão da empresa.  “Conseguimos construir uma marca corporativa com um propósito claro, ou seja, todos sabem em que acreditamos, porque existimos e quais são nossos valores inegociáveis. O resultado reflete os valores que já vivenciamos no dia a dia, e é muito bom ver que trouxemos à vida aquilo que, para nós, é a maior verdade sobre nossa empresa!”

Desde o lançamento, públicos interno e externo passaram a ter contato com a nova marca e com todo o sistema visual, em diversos momentos diferentes. Inicialmente, em peças de uso cotidiano – material institucional, papelaria, crachá –, na ambientação da nova sede, em São Paulo, e por meio de mídias, como site e revista. Batizada de Camil Notícias, a publicação é uma forma de aproximação com os colaboradores, lotados em unidades diferentes, que, a partir de um diálogo transparente, podem ter acesso às novidades de cada uma das marcas que fazem parte da Companhia.

O trabalho continuará acontecendo em fases e incluirá novas etapas, se estendendo a outras unidades. E nós estamos vibrando na mesma sintonia dos colaboradores da Camil. “Foi muito gratificante ver a facilidade de alinhamento da equipe Packaging com a equipe Camil. Acredito que um dos motivos do trabalho ter fluido com tanta naturalidade foi a maneira verdadeira com que a empresa construiu sua marca, em todos esses anos.”, finaliza o Diretor Geral da Packaging, Jeff Barros.

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